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烟草种子购买|国内女性烟草购买的偏好分析 烟草企业应采取针对性的营销策略

来源:市场动态   2016-03-15 02:16:07

       据世界卫生组织资料显示,我国至少有3000万名成瘾的女性烟民,并且正以每年10%的速度递增,新一代的女烟民群体正逐渐形成,我国女性香烟市场规模也正在逐年增长。根据对我国女性烟草消费者的调查,女性在烟草购买时的偏好主要有:

①外观刺激

       女性购买香烟的第一要素是外观包装的刺激。包装精良,外形独特,色彩柔和,时尚前卫的外观包装就能激起广大女性购买香烟的欲望。色彩亮丽的商标,又细又长的烟支,特立独行的外形等等要素已经成为目前市场销售的卖点,备受女性消费者的喜爱。

②健康理念

       “吸烟有害健康”一直是人们关注的话题,女性烟民也不例外,她们更加关注健康问题,自然就很在意卷烟焦油含量和危害度。所以女性烟草消费者在消费香烟产品时,更加愿意购买味淡、低焦油、低危害的产品。

③清新口味

       从目前国内畅销的女士香烟可以看出,女性烟民在消费女士香烟时,更青睐于水果香味和薄荷口味的香烟。

④渠道便利

       女性烟草消费的购买场所以烟草公司专营店、商场的烟草专柜和超市的烟草专柜这些便利场所为主。有调查显示,烟草公司专营店被选择的频率最高,超过了60%。商、超专柜被选择的频率都在50%以上。其他售烟业态,如餐饮场所、酒吧、迪厅等的被选择率较低,均不到10%。

       综上我国女性因为彰显个性、舒缓压力、追求刺激、激发灵感、媲美男性等原因,具有烟草的消费行为;消费群体主要集中在70、80、90后,所以烟草企业应采取有针对性的营销对策。

烟草种子购买|国内女性烟草购买的偏好分析 烟草企业应采取针对性的营销策略

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