来源:行业动态 2016-08-17 02:16:07
近年来,跨界营销被各行各业玩得风生水起,烟酒跨界融合,成为行业热门。不过,纵观整个行业,能够完美具备烟酒融合地域条件和发展潜力的中烟企业只有两个,一个是贵州中烟,一个就是四川中烟。 2107接近尾声,不得不说宽窄(五粮浓香中支)将是最成功的一款,下面和香烟网小编一起来看看宽窄(五粮浓香中支)开启中支新时代
对于四川中烟来说,早在2005年就已涉足中支领域,推出了首款中支产品——娇子(X),连续数年实现了两位数的增长。如果说,娇子(X)是四川中烟在中支领域的发轫之作,那么现在宽窄(五粮浓香中支)的推出则是对中支烟品类的一次全方位升级,这意味着,中支烟起势之初便具有了高端、高价值的特质。
而今天要说的是又一新品,四川中烟与五粮液集团共同研发的新品爆珠烟——“宽窄(五粮浓香)”。
去年年底,四川中烟和五粮液集团在宜宾联合发布了合作产品——宽窄(五粮浓香),这是川烟、川酒融合的起点。一个是中国白酒价值典范,一个是中式卷烟创新典范,两者的合作堪称天作之合,开启了“川烟+川酒”的创新合作模式。
如今,四川中烟与五粮液集团联合研制的又一产品——宽窄(五粮浓香中支)问世,这是双方合作升级后的新成果,把川烟、川酒的跨界融合带入了一个新时代、新高度。这款产品把中支品类、酒香爆珠、五粮液……所有这些卖点元素合为一体,堪称中支烟领域中烟酒跨界融合第一支。
五粮浓香中支所谓中支烟,是指烟支周长介于常规烟与细支烟之间的卷烟类型。目前市场上中支烟产品烟支周长不一,有的是16mm,有的17mm,而宽窄(五粮浓香中支)则选用了20mm。经过科学测算,这一周长粗细恰到好处,带给消费者的吸食感受劲头适中。这一点,看似很小的创新,却带来了别样中支体验,为当下短支烟确立新的标准。
中支烟的发展站在了新的高度。而这种高度,一是表现在高价位,二是高品质感。据悉宽窄(五粮浓香中支)定价在了700-800/条这一高端价位,这是同类中支烟在价位上的新高度。同时,这款产品还在宽窄高品质的基础之上,凸出了品质感。
五粮浓香中支外包装设计上,采用手工全开式小盒,中国红、时尚金等元素的运用,在同类产品中做到了极致。
为了满足消费者更为细分化的体验需求,宽窄(五粮浓香中支)这款产品不仅仅是一款中支烟,还是一款“中支+爆珠”的创新产品,烟支中添加了五粮液酒香爆珠,把五粮液的浓香感受融入卷烟之中。并且,运用独有的开包香技术,打开烟包之后,烟草本香配合着酒香的气息扑面而来,开启了烟酒融合的新体验。
如同“细短爆”在行业发展中的推动作用一样,中支烟势头已起,必将带来行业新一轮的推新热潮。然而,处在新起点、新高度、新的行业发展方位上的中支烟机遇,企业和品牌要想抓住并有所作为,甚至实现品类引领,则需要在创新上下足功夫。宽窄(五粮浓香中支)这一中支烟里程碑式的产品,无疑对行业起到了示范意义。
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