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从江县人民政府网|从江县农村卷烟消费水平现状: 地区差异大注重价值和实用性

来源:市场动态   2016-04-18 05:16:07

        卷烟在国内市场上向来有着比较广阔的销售空间,但是由于农民收入低,虽然烟民数量众多,消费水平也始终处于下等水平,一些烟民自己用烟叶卷烟,也有一些烟民买低价烟,所以在农村市场中,卷烟消费水平始终是当前消费工作上的瓶颈问题,而且也是相关部门、企业、单位一线基层工作者的主要工作。本文将考察提升农村市场卷烟消费水平的问题,将以从江县为例,展开深刻探讨。

        从江县位于贵州省东南部,地处月亮山腹地,经济条件落后,自然条件恶劣。眼下从江县卷烟消费水平现状分析:

        1)农村外出人口增加,消费群体大量流失

        随着我国城市化进程的不断加快,农村人口外流,进而农村烟民的数量也随之减少,使得农村卷烟市场流失了大量消费群体,相对固定的农村消费群体主要为中老年烟民,由于受经济的限制,该部分消费者更加偏好于吸食烟丝,自己制作卷烟,因此农村的卷烟销量低、品牌结构低等问题频频出现,进而制约卷烟在农村的销量,影响卷烟消费水平的提升。

         2)农村节日消费突出,地区需求差异较大

        农村市场与城镇市场卷烟消费需求具有很大不同,因为城镇众多的消费者有较高的人均收入,而绝大多数农村消费者个人收入相对较低,除了用于必要的生产和生活资金外,用于个人消费的资金有限,日常消费经常精打细算,讲求实用,不大考虑品种和质量等细节问题;但是,与此形成鲜明对照的是,在一些重大事情上和重大节日里,例如婚丧嫁娶、岗位变动、学子升学、房屋建筑,元旦、春节等一部分宁村消费者往往一改平日的节俭,拿出平时省吃俭用积攒下来的钱,尽情消费,购买较平时较少购买价格较高的卷烟。

         3)农村烟民购买力影响消费水平

        虽然近年来广大农村发生了翻天覆地的变化,农村经济得到了蓬勃发展,但从实际来看,农民总体收入水平还相对较低,2015年从江农村人均可支配收入仅为6867元,仅为城镇居民人民可支配收入的30.2%。在进行实地走访时更证实了这一点,除政府机关、企事业单位的职工外,农村真正消费一、二类烟的群体比重非常小,农村市场基本上还处于典型的功能性需求阶段,注重产品的实用性和价值,不注重产品的附加价值和精神享受,对卷烟的消费主要集中在三、四、五类烟品牌。

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