时代和行业发展使卷烟包装作为卷烟产品的重要部分被逐渐重视起来。卷烟包装与消费者的关系本质上是卷烟包装本身的视觉表达传递之间的关系。下面本站小编为大家整理介绍卷烟包装设计与消费者购买欲的关系探究。

卷烟包装设计与消费者购买欲的关系探究

卷烟包装及卷烟注册商标(烟标)是卷烟产品的重要组成部分，是卷烟商品在流通中为保护卷烟产品，方便储运，促进销售，按一定的文化特征、审美取向和公司决策等技术方法所用的容器、材料和辅助物的总体名称。卷烟产品是否受消费者青睐，市场销售的好坏，取决于产品整体的优劣。

1 卷烟包装与消费者的关系认识

卷烟包装是产品的重要部分，同时与卷烟品牌一样，对消费者有知觉线索的作用。它将特定的符号传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象，是卷烟知觉传播的基本方式。卷烟产品的包装有着特别重要的心理作用，只有卷烟企业对卷烟包装足够重视，从商标纸的标识和颜色对消费者增加吸引力，那么他们的营销手段、广告和质量才会事半功倍。据国外统计资料显示50%以上的消费者是受卷烟包装影响来购买卷烟的。

卷烟包装设计的要素构成主要包括盒型结构、文字、色彩和图形。在盒型结构和产品商标规定后的，文字、色彩和图形拥有很大的自由度，可分属三个独立的设计元素。通过设计师把他们组合排列，按照一定的规律和设计手段统一协调在卷烟商标的外包装上。包装一定要符合时代特色和大众审美，能够给消费者一种和谐、认同和有序的视觉认知和审美愉悦。

2 卷烟包装的元素作用

卷烟包装特指小盒包装，条包和箱包的包装设计元素和风格都源于小盒。包装主要包括品牌形象文字、广告宣传文字和功能性和警句性说明文字。受到烟草相关法律制约卷烟包装“设计”空间很小，卷烟包装的品牌形象文字是主要的设计创新对象。品牌名称是最为直接和有效的记录、传递情感、沟通意念，传达讯息的要素。同时也是卷烟产品在市场销售中最直接、有效展示商品形象的途径。所以文字在卷烟包装设计上的运用是否得当成为包装成功与否的重要评价指标。

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