国产的香烟品牌虽然很多,但是深入人心的却较为匮乏,而且存在着市场占有率和认知度和美誉度之间存在不均衡的现象,由此需要加深对香烟品牌管理的研究。而且由于现存烟草销售管理限制,企业并不是十分关注香烟品牌研究成果的实际应用。因此,笔者认为香烟品牌构建应以下几个角度入手:
       首先,品牌构建需要和消费者的内心诉求和文化背景相联系。香烟和酒类等快消品的消费一样是有一定的历史底蕴和文化。国内的香烟消费是以烤烟型为主,其他的烟草口味可能并不适合中国消费者。现存的香烟历史博物馆没能建立起来,一些香烟的品牌标注未能树立产品品牌形象或者品牌形象定位模糊。而目前香烟品牌的命名主要基于三类:属地文化、标志文化、气息文化等。
       这些香烟品牌为消费者所接受,容易让消费者产生联想和记忆有其文化战略成功的因素。而且,品牌文化流失严重或者未能形成系统,中国的文化结构有其特殊性并不同于欧美文化框架,一些如面子、交际、档次等内容有待进一步的深化。
       其次,品牌构建需要定位于企业整体品牌战略的背景下。如红塔集团的单个产品品牌,都是位于公司的整个未来发展全局考虑之下,同时将其与其它品牌一起进行比较分析，以便从公司整体角度进行资源调配,
       此外产品品牌延伸还存在一个消费者满意的问题。包括之前的时机选择、情绪的调控都十分注重消费者的感知。因此消费者是产品品牌延伸的最终评价者,也是产品品牌延伸成功体现者。如果未来企业能在营销策略上更好的抓住消费者的胃口,让消费者多一些共鸣,而且对这种共鸣的产生机制的研究有待进一步的深入。

香烟品牌大全及价格表_香烟品牌构建应以消费者意愿为导向 具体可从这3方面着手

http://m.3658090.cn/xiangyanpaihangbang/549.html

推荐访问:香烟品牌大全 香烟品牌感觉很乱 中华香烟 香烟品牌排行榜 香烟品牌排名 香烟品牌排行 香烟品牌网 香烟品牌整合