包装对产品的差异化至关重要,尤其是国内知名香烟品牌在包装设计上无不追求大气、高档，甚至体现出一种文化诉求。就这一层面来说，香烟包装的重要性自然不言而喻。一般而言，香烟包装具有两个功能：保护香烟与促销。保护香烟这是包装的基本功能，主要是便于运输。而所谓促销，即烟草商可以利    用香烟包装与消费者进行交流，向潜在的消费者和竞争品牌的消费者进行促销。
       不过随着控烟浪潮一波高过一波，在控烟全球化的背景下，烟草包装还有一项新的功能，那就是对抗包装上的健康警示。随着烟草广告被施与越来越多的限制，烟草商标的可见性日益萎缩。包装已经成为烟草产业最重要也是最根本的广告手段。
       研究发现，香烟包装上的商标和设计会干扰或者削弱健康警示的作用。比如，烟草商已经开始在包装盒上使用，不同的颜色渐变和色差强度来迷惑吸烟者的认知，从而让吸烟者认为某种品牌的香烟更健康。
       另一方面，为了抑制香烟包装的促销和对抗功能，国际社会很早就对香烟平装展开可行性研究和立法讨论。这才有了香烟平装的概念。简单的来说，香烟平装的目的就是通过立法使香烟这种原本在市场上正常的商品“非正常化”，从而减少香烟对消费者和潜在消费者的吸引力，以提醒消费者香烟与其他日用商品的不同之处。
        从行业方面看，烟草以外的其他行业似乎不太愿意直面烟草产业的平装革命。但事实上，在欧盟对烟草产品指令进行修改的公众咨询过程中，许多其他行业也对平装举措表现出极大的关注。假若公共健康理由能够使政府剥夺烟草公司的商标合法化，那么如果证明对消费者的健康产生影响，其他产品为什么就不会发生这种情况呢？香烟平装也许可以为其他产业树立一个先例。

【从香港怎么去澳门】从香烟平装立法中看商标保护与公众健康博弈

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