众所周知，包装直接体现着商品的品质及文化内涵，卷烟作为身边非常普遍的商品之一，自然也不例外。但由于女士香烟出现时间要比男士香烟晚的多，而且受到了外烟的很大影响，所以女士香烟包装上和男士卷烟存在着明显的差别。通过抽样分析发现，男、女士香烟包装上的差异，主要表现在这几个方面。

一、男、女士烟盒的色彩设计差异

       色彩在烟盒设计中占有非常重要的地位。要使产品第一时间引起消费者的注意，通过抽样比较，男士香烟和女士香烟包装盒颜色有明显差异，因男士香烟市场需求量远大于女士，所以男士香烟品种繁多、颜色各异，任何色相的包装盒都能在市面找到。而女士香烟盒色彩较为单纯，大都选用明度极高的柔和色彩，例如粉色、橘色、绿色。

二、男、女士烟盒的字体设计差异

       文字是烟盒包装设计的重要组成部分，体现外观设计的形式感。从男、女士香烟盒的字体设计来看，存在很大的差异：男士香烟盒上品牌名称的字体通常使用厚重加粗的手写体汉字，配合品牌商标，放在包装上视觉中心点的位置。为突显品牌名称，文字通常选用底色的对比色或色差大的颜色，或是使用烫金文字使品牌名称突出纸面，达到有效传达信息的作用。女士香烟盒的文字通常使用较为纤细的字体，或是花体手写体英文，品牌名称和商标融入整体的烟盒设计中，或是成为平面构成中的一部分，与男士烟盒字体相比，女烟字体更加柔和，文字色彩与底色相差略小，更加服从于整体的平面设计，并未极力突出品牌文字。

三、男、女士香烟盒图案设计差异

       为了研究国产男、女士香烟烟盒图案的差别，笔者随机抽样选取68个香烟盒，其中男士香烟盒42个，女士香烟盒14个。 将所有抽样选取的烟盒图案进行分类，可以分为六大类：吉祥纹样类、动植物类、历史文化或民间传说类、知名景观类、文字数字标志构成类、清新时尚类。通过对比发现，男、女士香烟包装上的差异主要表现在以下几个方面：

1.男士香烟盒图案设计

       在中国，男性烟民远多于女性，因而市场上男士香烟的品牌、包装、价格、口感、种类远多于女士香烟。男士香烟图案从这6种分类中都有体现。首先，吉祥纹样一类包装在各个品牌中都有使用，这源自于中国人对传统的崇尚。一般，品牌中高档香烟会使用传统纹样，男性烟民(尤其是一些商业人士、公职人员)比较在意香烟的品牌与包装是否与自己的身份地位相符，对香烟的档次有较高的要求，以便在社交场合体现自己的身份地位，从而获得认同和尊重。印有吉祥纹样的高档烟存在于这样的市场中，在社交场合中常看到吉祥纹样类香烟，都有喜庆、吉祥，祝福的含义。

       其次，动植物、历史文化和民间传说、文字数字构成三类有共同的特点，它们都是以突出品牌名称为目的，将品牌名称以图画或文字形式直接印于包装上，以最直接的方式将信息传达给消费者。这三类当中，文字数字及标志构成一类数量占有最大比重，也说明市面上此类香烟最多。

       最后，清新时尚类。用此类香烟图案的男士香烟数量较少，原因是此类设计中品牌名称不够凸显，且表现出的气质与男士稳重大气的性格不符。此类设计多用于女士香烟包装设计。

2.女士香烟盒图案设计

       我国出现女士香烟年代较晚，到目前为止，专业生产女士香烟的品牌仍然较少。改革开放后，人们的思想逐渐开放，女士香烟逐渐增多。从系谱毗邻轴中可以看出，女士香烟仅占两类：一是文字数字构成类，一是清新时尚类，且绝大多数属于清新时尚类。此类包装符合女性气质性格，淡雅的颜色和花体英文能够促进女性消费者的购买欲。不得不承认，女士香烟的大部分市场仍被外烟占领。

       如今出现的国产女士香烟，从包装上看，受外烟影响很大，因此也形成了国产男、女士香烟包装图案的极大差异。

       此外女士香烟烟盒设计表现手法的多样性少于男士香烟盒，多注重传达清新时尚的健康理念（如低焦油、低烟碱），添加的天然成分体现在外观上，烟嘴处设计富含小情趣，颜色多用纯度高、明度高的柔和色彩，字体多用花体英文，相较男士香烟外观，女士香烟更加注重整体设计的融合性。

抽样分布|抽样分析男、女士香烟包装设计差异 色彩字体图案设计大不同

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